2006 l OUTUBRO l ESPECIAL l SALÃO DO AUTOMÓVEL - BRASIL - SÃO PAULO
Volkswagen vai propiciar interatividade
e diversão para o público no Salão do Automóvel
A Volkswagen marca presença no 24º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo não só pela apresentação do maior portfólio de produtos da indústria nacional - 16 veículos -, mas também pela total interatividade com o público criada por meio das atrações do estande. Várias atividades foram pensadas para dar ao visitante a oportunidade de conhecer mais a marca por meio de games e espaços de exposições diferenciados para mulheres, crianças e jovens - isso tudo além de muita música, arte e moda.

                Para quem estiver portando telefone celular com bluetooth, por exemplo, torres dotadas dessa tecnologia, espalhadas pelo estande, emitirão torpedos para esses aparelhos com mais informações sobre as atrações da Volkswagen, o que é totalmente inédito no Brasil.

"Pensar no automóvel como extensão da nossa vida é uma tendência. Passamos horas dentro dele e incluí-lo no nosso cenário diário está cada vez mais em alta. Por conta disso, pensamos em espaços dentro do estande que mostrem um pouco do que é feito em cada segmento e como o carro segue a tendência do que acontece no mundo", comenta Paulo Kakinoff, diretor de Vendas e Marketing da Volkswagen.

Gol Expandido - 20 anos de liderança - São milhares de peças expostas dentro de um estrutura metálica, dando uma visão geral da complexidade do automóvel. Todo o desenvolvimento desta atração foi feita no Brasil por técnicos da Volkswagen. As peças do motor serão fixadas na base do display, que ocupa uma área de 6 m2 e as peças externas serão sustentadas por hastes de acrílico e cabos presas a uma estrutura suspensa em volta do carro. Um show de imagem e tecnologia que será marcado diariamente com a participação do público em festas comemorativas aos 20 anos de liderança do Gol.

Espaço Design - Designers da Volkswagen irão trocar o dia-a-dia de trabalho no Estúdio da fábrica Anchieta, em São Bernardo do Campo, pelo Centro de Exposições do Anhembi. Os primeiros traços que darão forma a um novo modelo poderão ser acompanhados pelos visitantes do estande da Volkswagen em telas de plasma dispostas no estande. Tudo será projetado simultaneamente. Uma oportunidade para que os visitantes conheçam a primeira etapa de criação de um novo modelo.

Games: Power Cube, Passat Komfortkugel e Fox Check Four - Vários games, uns vindos da Alemanha e outros criados aqui no Brasil, darão ao público novas experiências e sensações. O mundo virtual programado para os visitantes do Salão tem, por exemplo, um game que simula sensações do modelo Passat. É uma estrutura ovalada onde o participante receberá várias mensagens visuais e sonoras capazes de proporcionar todo o prazer de estar dentro do automóvel. Este conteúdo é passado por meio de fotos e sons de lugares prazerosos.

Espaço Mulher - Em uma área de aproximadamente 60 m2, a Volkswagen preparou um ambiente exclusivo para receber as mulheres que freqüentam o Salão do Automóvel. O espaço foi desenhado para dar informações sobre os veículos da marca, exibir as mudanças de produto que foram feitas para atender a esta consumidora e que acabaram beneficiando todos os clientes da marca, além de apresentar ao público o Programa Mulheres, um time formado por profissionais do sexo feminino da Volkswagen que busca considerar cada vez mais a opinião das consumidoras nas melhorias dos automóveis da marca.

A estrutura será toda feita em vidro com vitrines que mostrarão ao público as coleções de roupas criada pela estilista Marcela Sant'Anna e de bolsas desenhadas por Mariana da Silva Telles, da marca RSVPurse para a primeira edição do Volkswagen FASHIONHits, que aconteceu em Curitiba no último mês de agosto. O Volkswagen FASHIONHits é um evento de moda que tem como objetivo mostrar todo o potencial de criação de talentosos estilistas, tendo como matéria-prima para o desenvolvimento de suas peças tecidos e componentes utilizados no automóvel. Componentes que também tiveram o cuidado do designer de automóveis seguir as tendências do que acontece no mundo.

Espaço Pós-Vendas - Todo o conceito de Pós-Vendas da Volkswagen será mostrado nesta área do estande por meio de games e de um Quiz comandado por um doutor especializado em Volkswagen, que junto com o Bizuca - personagem Volkswagen - virtualmente convidará os visitantes a participarem de uma brincadeira que busca solucionar possíveis dúvidas mecânicas dos automóveis. Uma parte do espaço será dedicada à apresentação dos acessórios Volkswagen expostos no espaço VW Tech. Além disso, o cliente poderá simular a preparação de um modelo Volkswagen por meio do configurador "O seu carro do seu jeito".

Arte na Kombi - O espaço de exposição do modelo Kombi deste ano ganhou uma nova forma. O modelo chega nesta edição com uma homenagem à cidade de São Paulo, graças ao trabalho do artista plástico Reynaldo Berto, que transformou a Kombi em uma verdadeira obra de arte, com fragmentos de cenários com vários ícones da cidade. O interior da Kombi foi idealizado como um ateliê de pintura e o artista plástico ficará durante os dias do Salão do Automóvel pintando peças dos veículos Volkswagen para apreciação dos visitantes. Reynaldo Berto, artista plástico conhecido por retratar em suas obras a cidade de São Paulo, sempre com o trânsito engarrafado somente por Fuscas, agora junta à sua obra o modelo Kombi.

Espaço Kids - Atração já com um público cativo, que busca no estande da Volkswagen atividades nada tradicionais, o Espaço Kids possibilita às crianças participar de brincadeiras que ativam a imaginação e promovem total interação. Este ano, a Fundação Volkswagen, responsável por este espaço, resolveu repetir a dose do último Salão. Serão mais duas semanas de 32 sessões diárias de RPG.

A idéia de usar a mesma dinâmica com uma história diferente foi inquestionável frente ao sucesso que o jogo fez junto ao público infantil. O RPG Power Cars deste ano tem como tema "A Corrida dos Mundos", uma aventura intergalática que mostra uma batalha entre 10 carros da Volkswagen que viram robô para combater um plano maléfico para destruir o Sol. Os carros que representam esta frota de ataque são Eos, Concept T, Parati Track & Field, Novo Polo, Bora Stock Car, New Beetle, SpaceFox, Jetta, CrossFox e Touareg.

Novo Polo - Promoção Brindes Instantâneos - A Volkswagen criou uma promoção inusitada para promover a interação do público com o Novo Polo, grande lançamento da marca no Salão do Automóvel de São Paulo. O modelo foi totalmente adesivado com o mapa-mundi, uma referência ao fato de o Polo estar presente em cerca de 100 países e ser fabricado simultaneamente no Brasil, na Alemanha, na Espanha, na Eslováquia, na África do Sul e na China. A dinâmica da promoção é simples: o modelo estará exposto com uma fresta do vidro aberto e o visitante receberá um folheto que deverá ser preenchido com seus dados pessoais. Depois é só dobrar nos locais indicados e transformar a ficha em um avião: quem conseguir arremessá-lo dentro do carro, ganha um brinde.

Instituto Criar - "Criando Talentos com Volkswagen" - A Volkswagen, em parceria com o Instituto Criar, dirigido pelo apresentador Luciano Huck e que tem a marca como mantenedora, promoverá durante o Salão do Automóvel uma Ação Cultural. Alunos do Instituto e celebridades serão convidados a participar da ação produzindo um vídeo que retrate suas impressões sobre o Salão sob uma outra perspectiva: "o que não se vê em uma simples visita ao Salão do Automóvel". Os materiais gravados serão avaliados considerando o conteúdo, a critividade e a linguagem apresentada. Vale entrevistar visitantes, promotoras, modelos, funcionários, dono da lanchonete, equipe técnica, jornalistas e tantos outros profissionais que colocam toda aquela estrutura para funcionar e normalmente não aparecem nas coberturas.

Espaço Route: shows diários com a participação de Nando Reis, Luiza Possi, Luciana Mello, Wilson Sideral e a percussão de Peu Meurrahy - A Volkswagen criou uma arena dentro do Anhembi com capacidade para cerca de 450 pessoas para receber os visitantes para shows diários com vários nomes da música brasileira. São eles: Nando Reis, Luiza Possi, Luciana Mello e Wilson Sideral. A Arena Route, nome referente ao trabalho que a Volkswagen vem desenvolvendo junto à música nos últimos anos, criou uma banda exclusivamente para se apresentar durante o Salão.

A Banda Route é formada pelo percussionista Peu Meurrahy, Simone Soul, Vanessa Jackson e a participação especial dos cantores convidados, com direção do espetáculo musical a cargo do produtor Mário Manga. Serão cinco shows diários, a cada uma hora e meia, a partir das 15 horas. Todos os visitantes poderão assistir aos espetáculos, pois a distribuição dos convites será feita no estande uma hora antes do início de cada sessão. Paralelo a esta apresentação feita na Arena Route, o espaço de exposição dos modelos também terá performances diárias, também a cada hora e meia, com bailarinos, acrobatas e a participação dos universitários que farão o atendimento aos visitantes. Tudo isso ao som da música "Perfeito para a sua vida", composta por Wilson Sideral, especialmente para a Volkswagen. A sintonia e a beleza do espetáculo contou com a participação da coreógrafa Janaina Marlene de Souza.

Volkswagen promove o debate "Tendências" - A jornalista Érika Palomino, especializada em moda, o arquiteto João Armentano, o estilista Valdemar Iódice, que assina as roupas usadas pelas recepcionistas do estande, o publicitário Marcelo Serpa, da AlmapBBDO, agência de propaganda que detém a conta da Volkswagen, e o consultor empresarial Dario Caldas (considerado o único especialista em tendências no Brasil), estarão na noite do dia 24 de outubro no Estande da Volkswagen, dentro da Arena Route, debatendo o tema "Tendência é ser tendência" juntamente com Paulo Kakinoff, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. A idéia de colocar vários profissionais de diferentes áreas é mostrar a necessidade que as marcas hoje enfrentam de estarem inseridas em outros segmentos.

O tema será discutido sobre vários aspectos partindo da tendência das marcas criarem oportunidade para trocar valores em categorias diferentes, a fragmentação do consumidor de cada categoria de automóveis e de que forma a moda, o design, e a arquitetura estão inseridos em todos os bens de consumo. Será apresentada durante o debate a primeira iniciativa da Volkswagen no mundo da moda, que aconteceu em agosto em Curitiba, quando a estilista Marcela Sant'Anna criou uma coleção de roupas a partir de tecidos e componentes dos modelos Volkswagen e mostrada ao público na primeira edição do Volkswagen Experience. O evento, que terá um público convidado de 300 pessoas, entre personalidades, universitários, formadores de opinião e universitários, encerra-se com um desfile da coleção Verão 2007 da marca Iódice e show do cantor e compositor Nando Reis.

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Líder de vendas na Alemanha, Volkswagen Eos
será uma das estrelas do Salão do Automóvel de São Paulo

                  Nos primeiros meses de vendas na Alemanha, o Volkswagen Eos já se tornou a grande sensação do segmento de carros conversíveis. Ele assumiu a liderança de vendas em junho. No total, 1.559 unidades foram vendidas, o que representa que um em cada 10 carros do segmento vendidos foi um Eos. O detalhe é que essa performance deve se acentuar, à medida que a versão de entrada do cupê-cabriolet, equipada com motor 1.6 FSI, ainda não está disponível para venda.

O Eos foi lançado em maio deste ano e é resultado do carro-conceito Concept C. Seu grande atrativo é poder se transformar de cupê para conversível em apenas 20 segundos, em um processo completamente automático. O modelo é produzido em Portugal e deverá vir para o Brasil em meados de 2007. Antes disso, no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, em outubro próximo, o Eos fará sua apresentação oficial para o mercado brasileiro. Ele será um entre os muitos destaques da Volkswagen do Brasil durante a exposição.