LANÇAMENTO
Clio Sedan O Boticário: charme, conforto e agilidade
Depois do sucesso atingido em 2002 pela série especial Clio Sedan O Boticário, a Renault reedita a parceria com a fabricante de cosméticos. Com isso, a marca apresenta uma proposta de carro seguro e confortável, com design atraente e diferenciado, voltado para a mulher moderna, exigente e, ao mesmo tempo, prática e inovadora.

A Renault pretende comercializar 2.100 unidades, disponíveis nas motorizações 1.0 e 1.6 litro, ambas com 16 válvulas. Além do novo visual, que acompanha a renovação da linha Clio realizada em 2003, o maior destaque do carro fica por conta da sua lista de equipamentos, que atende diretamente as exigências das mulheres. Como não poderia deixar de ser, o toque feminino fica por conta de itens exclusivos, como o espelho de cortesia no pára-sol do motorista e o tecido especial dos bancos, feitos especialmente para não desfiar as meias de seda.

Outros diferenciais que devem atrair não somente as mulheres, mas também os homens que buscam um carro com maior valor agregado são: a excelente relação custo x benefício do modelo e o porta-malas de 510 litros, o maior do seu segmento.

Nos últimos anos, as mulheres têm ocupado cada vez mais papéis de destaque na sociedade, representando um importante público consumidor, ávido por produtos inovadores e de qualidade. Este aumento no poderio feminino causou uma verdadeira revolução no mercado de bens duráveis, principalmente o de automóveis. A participação das mulheres no momento da compra de um carro novo vai muito além de apenas acompanhar algum familiar ao show-room de uma concessionária. Segundo pesquisas divulgadas recentemente, as mulheres são responsáveis, direta ou indiretamente, por aproximadamente 70% das vendas de veículos zero quilômetro. Ou seja, elas participam de forma muito ativa no processo de escolha do novo carro da família, sendo que as suas opiniões são fundamentais na hora de concretizar a venda.

Foi justamente para atender a essa demanda, que a Renault do Brasil, em parceria com a empresa paranaense de cosméticos O Boticário, lançou em maio de 2002, a série especial Clio Sedan O Boticário. Terceiro lançamento da marca dentro do conceito de parcerias “co-branding”, iniciado em julho de 2001 com o Clio Yahoo!, que une grandes marcas na assinatura de um mesmo produto.

Limitada a 2.200 unidades, esta série especial se tornou referência de sucesso no mercado, reunindo equipamentos de conforto e comodidade apontados em pesquisas como os itens mais valorizados pelas mulheres. Para se ter uma idéia do sucesso alcançado pelo Clio Sedan O Boticário, todas as unidades foram comercializadas em quatro meses, sendo que 56% das vendas foram realizadas para mulheres.

A escolha do Clio Sedan para repetir esta parceria com O Boticário não ocorreu por acaso. A participação das mulheres vem crescendo no mercado de sedãs pequenos. Segundo levantamento realizado pela marca, cerca de 50% das vendas do Clio Sedan em 2003, foram realizadas para o público feminino, o que representa um crescimento de mais de dez pontos percentuais no transcorrer dos últimos três anos.

“A volta do Clio Sedan O Boticário é uma importante ferramenta para reforçar a imagem de montadora nacional inovadora, com ações ousadas de comercialização de veículos, na vanguarda das estratégias de marketing e na busca de mercados segmentados, por meio de produtos adequados ao perfil desse consumidor”, explica Antonio Megale, diretor de Marketing da Renault do Brasil.

Segundo Elaine Pinheiro Simões, diretora de Marketing de O Boticário, “A reedição desta série especial é uma prova do sucesso da associação de duas marcas consagradas e reconhecidas pela qualidade e inovação de seus produtos, que sempre enaltecem o bem-estar dos seus clientes”.

Disponível nas motorizações 1.0 e 1.6 litro, ambas 16 válvulas, o Clio Sedan O Boticário mescla um amplo porta-malas, o maior da sua categoria - com 510 litros - , com uma completa linha de equipamentos de comodidade como direção hidráulica, ar-condicionado, airbag duplo, etc., além de alguns exclusivos desta série especial, tais como: pára-sol do lado do motorista com espelho, revestimento dos bancos com veludo especial, que não desfia roupas e/ou meias-finas, e maçanetas internas de abertura das portas em acabamento “Alu Satinée”, que imita alumínio.

A previsão é de que as 2.100 unidades da série limitada sejam vendidas em cinco meses. A versão 1.0 16V tem preço sugerido de R$ 33.470,00, enquanto o modelo equipado com propulsor 1.6 16V será comercializado à R$ 35.790,00.

Megale explica que a reedição da parceria co-branding entre a Renault e o fabricante de cosméticos O Boticário aconteceu de forma muito natural, graças, principalmente, aos resultados obtidos com a primeira versão do Clio Sedan O Boticário. Além disso, há muita semelhanças entre as duas empresas “ambas possuem sede e fábrica no estado do Paraná, são preocupadas com o meio ambiente e procuram oferecer produtos de qualidade, adequados aos anseios e necessidades dos seus consumidores, no caso dessa parceria, o público feminino”.

Com a parceria, a Renault deve incrementar a exposição de seus produtos, nas cidades menores, onde não há concessionárias da marca, graças à rede de mais de 2.000 pontos de venda de O Boticário espalhados por todo o Brasil. Além disso, O Boticário conta com um cadastro de cerca de dois milhões de consumidores, dos quais 70% são mulheres.

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