LANÇAMENTO
Clio Sedan O Boticário: charme, conforto e agilidade
Depois do sucesso atingido em 2002 pela série especial Clio Sedan O Boticário, a Renault reedita a parceria com a fabricante de cosméticos. Com isso, a marca apresenta uma proposta de carro seguro e confortável, com design atraente e diferenciado, voltado para a mulher moderna, exigente e, ao mesmo tempo, prática e inovadora.

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Parcerias co-branding - Nos últimos anos, a Renault vem adotando com sucesso a estratégia de fazer parcerias do tipo “co-branding”, unindo-se a outra grande marca na assinatura de um mesmo produto. “O ‘co-branding’ é uma prática não muito usual no Brasil, em especial no setor automobilístico. A Renault que procura novas formas de negócios, foi inovadora nesse sentido”, afirma Megale. “Na Europa, essa prática é bastante utilizada, também pela Renault, com lançamentos de veículos ligados a grifes de surfe, artigos esportivos, heróis infantis, etc.”.

A primeira vez que a Renault do Brasil lançou um produto originado de um acordo “co-branding” foi em julho de 2001, quando a marca se associou ao portal de internet Yahoo! e apresentou o modelo Clio Yahoo!. O sucesso de vendas deste veículo, que marcou a entrada da Renault no e-commerce, foi tão grande que, em 2002, a empresa estendeu o acordo e lançou também o Kangoo Yahoo!.

Em abril de 2002, a Renault assinou um acordo “co-branding” com a principal emissora de rádio para o público jovem do País, a Jovem Pan FM. Dessa parceria, surgiu o Clio Jovem Pan, voltado para os jovens entre 20 e 35 anos.

A Renault inovou também no conceito de divulgação do Clio Jovem Pan. Quem não se lembra do comercial onde um grupo de jovens, a bordo de um Clio Jovem Pan, ouvindo a música “Sexy Machine”, de James Brown, acaba com o tédio de um rapaz que varre o chão de um bar praticamente vazio. Este anúncio intitulado “Gueropa”, fez grande sucesso junto aos consumidores e aos críticos de publicidade, recebendo inúmeros prêmios.

Um mês após o lançamento do Clio Jovem Pan, a Renault inovou mais uma vez, lançando no mercado brasileiro o Clio Sedan O Boticário. Como estratégia de lançamento, a Renault e O Boticário desenvolveram um “anúncio perfumado”, de página tripla, veiculado nas principais revistas semanais e femininas do País, onde foram divulgados simultaneamente o Clio Sedan O Boticário e uma nova fragrância de perfurme. Esta propaganda foi escolhida em junho de 2003, como o anúncio do mês pelos leitores da revista Cláudia, da editora Abril. O comercial de TV, com a trilha do cantor Jorge Ben Jor (Mulheres ao volante) fazia uma homenagem a todas as mulheres que dirigem, sobretudo, com muita atitude.

São os detalhes que fazem a diferença...

Seguindo a tradição de realizar campanhas marcantes, a Renault do Brasil, em parceria com a agência Lowe TTL, desenvolveu uma ampla estratégia de divulgação para o Clio Sedan O Boticário. Com o slogan “Clio Sedan O Boticário, você em todos os detalhes”, a campanha publicitária se originou a partir de uma pesquisa realizada pela empresa junto ao público feminino, onde foi identificado que as mulheres valorizam os detalhes (acabamento, requinte, entre outros) no momento da definição da compra de um produto.

“O resultado desta pesquisa veio ao encontro das características do Clio Sedan O Boticário, um veiculo que valoriza os pequenos detalhes. Isso pode ser verificado no acabamento interno do carro, que traz detalhes exclusivos, tais como: tecido dos bancos que não desfia meias finas, espelho de cortesia no pára-sol do motorista e maçanetas internas de abertura das portas em acabamento que imita alumínio”, afirma Antonio Megale.

A estratégia de lançamento do Clio Sedan O Boticário está divida em duas fases que se complementam. Inicialmente, a divulgação do produto se dará por meio de anúncios (televisão, rádio, internet e revistas) e de material de apoio nos pontos de venda da marca. Em um segundo momento, a Renault em parceria com a empresa O Boticário estarão realizando uma ampla campanha promocional, cujos detalhes serão divulgados em breve.

A Renault se valeu dos resultados da pesquisa com o público feminino para desenvolver um comercial de televisão, que começa a ser veiculado nas principais emissoras do país, a partir do dia 30 de maio. Embalado pela música “Zazoeira”, de Jorge Benjor, este anúncio traduz a essência da mulher brasileira, ressaltando algumas fases da sua vida, começando pela infância, passando pela adolescência até chegar a fase adulta, sempre mostrando que os pequenos detalhes fazem parte de cada um desses momentos.

Ainda com base neste conceito, a empresa desenvolveu um encarte especial para as revistas semanais Época e Isto É. Ao abrir este anúncio, o leitor irá “visitar” cada uma das fases da vida de uma mulher, conhecendo, simultaneamente, os principais detalhes e diferenciais do Clio Sedan O Boticário.

Ainda integram a estratégia de lançamento do Clio Sedan O Boticário, um minisite exclusivo do modelo na internet (http://www.cliosedan.com.br), anúncios de página dupla nas principais revistas - femininas, especializadas e variedades -, além de ações de merchandising nos programas de televisão apresentados por Adriane Galisteu, Sabrina Parlatore, Marília Gabriela e Astrid Fontenelli.

Elas também gostam de agilidade...

A Renault oferece este novo modelo com duas opções de motorização: 1.0 16V e 1.6 16V, ambos produzidos no Complexo Ayrton Senna, em São José dos Pinhais (PR). Estes propulsores incorporam uma série de inovações em termos de conceito e tecnologia, como a utilização de um avançado sistema de injeção eletrônica, acelerador eletrônico, comando de válvulas tubular e balancins roletados, dispositivos que melhoram a dirigibilidade do veículo, além de contribuírem para a redução do consumo de combustível e do nível de emissão de poluentes.

O motor 1.0 16V desenvolve 70 cv de potência a 5.800 rpm, com torque de 9,5 mkgf a 4.200 rpm, sendo que 90% deste valor está disponível nas faixas de maior utilização, ou seja, a partir de 2.700 rpm. Com ele, o Clio Sedan O Boticário atinge a velocidade máxima de 162 km/h e acelera de 0 a 100 km/h em 15 segundos.

Para aquelas mulheres que buscam além de conforto um toque de esportividade, a Renault disponibiliza uma versão equipada com o motor 1.6 16V, que alcança 110 cv de potência a 5.750 rpm e torque de 15,2 mkgf a 3.750 rpm. Equipado com este propulsor, o Clio Sedan O Boticário desenvolve a velocidade máxima de 192 km/h e acelera de 0 a 100 km/h em 9,8 segundos.

Além do bom desempenho, o baixo consumo de combustível dos dois motores também merece destaque. O consumo médio do Clio Sedan O Boticário 1.0 16V é de 13,4 km/l na cidade e de 19,7 km/l na estrada, enquanto a versão equipada com motor 1.6 16V percorre 11,3 km/l em ciclo urbano e 16,5 km/l na estrada. Valores que os credenciam entre os melhores níveis de consumo em seus segmentos.

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